元旦檔、春節(jié)檔、清明檔票房創(chuàng)下新高，與此同時(shí)，全年票房已超184億元，5部國(guó)產(chǎn)電影票房邁過(guò)10億元門檻。但票房增長(zhǎng)的背后，電影從業(yè)者仍面臨挑戰(zhàn)，電影行業(yè)也來(lái)到升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。4月22日，北影節(jié)舉辦“電影投融資的突破與跨越”主題論壇，多位與會(huì)嘉賓紛紛表示，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)資本的助力，隨著往年“積壓片”的陸續(xù)上映，新項(xiàng)目的籌拍與制作持續(xù)推進(jìn)，當(dāng)下正是需要資本支持的關(guān)鍵時(shí)期。從業(yè)者不僅需要通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推升資本方信心，資本市場(chǎng)也需要不斷探索與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相契合的投融資合作模式，以發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

票房佳績(jī)提振資本信心

爆款影片頻頻出現(xiàn)，電影票房屢破紀(jì)錄，2023年以來(lái)，電影市場(chǎng)迅速回暖，呈現(xiàn)出巨大潛力與韌性。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月22日，2024年全年票房（含預(yù)售）破184億元，總觀影人次超4.14億，總放映場(chǎng)次超4496.21萬(wàn)場(chǎng)。

節(jié)假日檔期成為票房大盤(pán)增長(zhǎng)的重要推手。2024年以來(lái)，元旦檔、春節(jié)檔、清明檔先后刷新同檔期影史紀(jì)錄，分別收獲15.36億元、80.49億元、8.42億元的票房成績(jī)。

“中國(guó)電影經(jīng)歷三年特殊時(shí)期后，來(lái)到了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，明確持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力是什么對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。”博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬坦言。

于冬指出，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)的恢復(fù)有很大一部分原因是很多影片是源于以往積壓影片的釋放，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量和大片規(guī)模有欠缺，將直接影響2024的影片數(shù)量，2024年的大片開(kāi)機(jī)數(shù)量不足，對(duì)于明年的春節(jié)檔、暑期檔也將產(chǎn)生影響。而如何推動(dòng)大片的投產(chǎn)，讓電影公司敢于投入創(chuàng)作，需要金融的支持，行業(yè)最缺乏的是現(xiàn)金流。

《中國(guó)電影投資融資發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2023年，中國(guó)電影投融資市場(chǎng)呈現(xiàn)整體市場(chǎng)快速回暖，行業(yè)產(chǎn)能迅速拉升；資本市場(chǎng)小幅承壓，影視板塊反向增長(zhǎng)；復(fù)蘇信號(hào)傳導(dǎo)延宕，私募融資略顯滯后；內(nèi)容創(chuàng)作重回主流，企業(yè)融資回歸理性；投資機(jī)構(gòu)繼續(xù)試水，資本合作意愿加強(qiáng)；銀企合作日益穩(wěn)定，擔(dān)保條件逐步放寬的特征。

盡管市場(chǎng)處在新變局之下，但在從業(yè)者看來(lái)，票房大盤(pán)的表現(xiàn)和觀眾對(duì)于行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，均證明了電影市場(chǎng)的基本面沒(méi)有改變。影企的業(yè)績(jī)也能夠直觀反映出行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，不少上市影企于近日宣布在2023年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)扭虧，包括中國(guó)電影、光線傳媒等。

“創(chuàng)作離不開(kāi)資本，但資本也在電影市場(chǎng)的變化和發(fā)展中成長(zhǎng)了，如今更為理性。”制片人趙方指出。

于冬也談到，投資方積極參與電影項(xiàng)目的重要因素主要源于對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的信心，源于觀眾所表現(xiàn)出的對(duì)于大片持續(xù)旺盛的需求，也源于重要檔期積極的票房表現(xiàn)。

發(fā)力衍生 打造系列化、IP化項(xiàng)目

逐步告別放量式增長(zhǎng)階段后，電影行業(yè)迎來(lái)了更加注重內(nèi)涵式增長(zhǎng)的存量階段。

華人影業(yè)及東方夢(mèng)工廠總裁應(yīng)旭珺談到，決定票房體量的根本因素，仍是影片本身的質(zhì)量和內(nèi)容。創(chuàng)新是電影行業(yè)當(dāng)下的關(guān)鍵詞。套路化、公式化的內(nèi)容，在市場(chǎng)的洗牌中逐漸失去了立足之地。決定票房體量的根本因素，仍是影片本身的質(zhì)量和內(nèi)容。

此外，應(yīng)旭珺也提到了打造成熟電影IP和內(nèi)容系列化的可行性。從商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)，IP的系列對(duì)于投資方來(lái)講能以其穩(wěn)定的產(chǎn)品輸出和持續(xù)的市場(chǎng)曝光能力來(lái)提升投資方的信心。

趙方指出，現(xiàn)階段投資回報(bào)過(guò)于依賴票房收入，其實(shí)可以嘗試通過(guò)發(fā)展豐富多樣的電影衍生產(chǎn)品，來(lái)拓寬投資回報(bào)渠道，提升電影項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的附加值。形成與電影內(nèi)容相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

趙方進(jìn)一步談到，也可以利用國(guó)際營(yíng)銷渠道和合作伙伴，并通過(guò)深入挖掘和呈現(xiàn)普世價(jià)值觀，在提升作品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義的同時(shí)，將電影作品推向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，降低投資方風(fēng)險(xiǎn)，也能進(jìn)一步拓展融資渠道。

在電影與資本的互動(dòng)、協(xié)同態(tài)勢(shì)下，如何建立一個(gè)良性循環(huán)的投融資體系，是行業(yè)面臨的新課題。

于冬提到了電影行業(yè)的新現(xiàn)象，近年來(lái)，單個(gè)電影的出品、聯(lián)合出品方數(shù)量越來(lái)越多，投資方開(kāi)始尋求共同投資、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，降低單個(gè)投資者的壓力，也有助于電影行業(yè)在市場(chǎng)新形勢(shì)中尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾多樣化的需求，與會(huì)嘉賓紛紛表示，電影行業(yè)將不再僅僅追求數(shù)量和規(guī)模上的擴(kuò)張，而是更加注重影片質(zhì)量、藝術(shù)價(jià)值以及觀眾體驗(yàn)的提升。

“青年導(dǎo)演關(guān)注變現(xiàn)和市場(chǎng)因素?zé)o可厚非，但還是應(yīng)該將更多的精力投注在創(chuàng)作之上，更加關(guān)注作品的質(zhì)量。”壞猴子影業(yè)CEO王易冰如是說(shuō)。

應(yīng)旭珺指出，投資方開(kāi)始將目光更多地投向富有創(chuàng)新性的內(nèi)容，關(guān)注年輕創(chuàng)作者的作品，關(guān)注與人物情感相關(guān)的項(xiàng)目，尋求能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的深刻共鳴。更為關(guān)鍵的是，投資方對(duì)國(guó)風(fēng)元素及反映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)項(xiàng)目表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛