5月16日，電視劇《慶余年》時(shí)隔五年回歸，并將于晚間播出第二季首集，與劇集一同到來的，還有圍繞IP效應(yīng)伺機(jī)而動(dòng)的商家。一方面，《慶余年2》正版劇集周邊開售，實(shí)體書站上書店“C位”，IP授權(quán)游戲官宣定檔上線消息。另一方面的灰色地帶里，有商家以低至1元的價(jià)格打包銷售劇集資源鏈接，還承諾同步電視劇更新節(jié)奏隨時(shí)補(bǔ)充，短視頻平臺(tái)上甚至出現(xiàn)打著銷售資源的名號(hào)，進(jìn)行錢財(cái)詐騙的行為。業(yè)內(nèi)人士指出，充分利用熱門電視劇的“帶貨”效應(yīng)，已經(jīng)成為捕捉流量、挖掘消費(fèi)者的高效營銷策略，在此背景下，往往伴隨著非法廣告、惡意軟件的盜版資源的傳播，不僅損害版權(quán)收入，更會(huì)給IP的品牌形象帶來負(fù)面影響。

兩季打包僅售1元  盜版同步正片更新

《慶余年2》官宣于5月16日晚間播出首集，與劇粉的期待聲和話題討論一起來的，還有盜版商家的鏈接上新。

“1元打包”“包更新，鏈接失效包補(bǔ)”“1080p、4k秒發(fā)貨”……劇集尚未播出之時(shí)，盜版商家們已紛紛上架資源鏈接，價(jià)格低至1元。

當(dāng)北京商報(bào)記者問及《慶余年2》的更新情況，商家還表示，“資源包內(nèi)有 ‘送審版’樣片，如果購買后資源鏈接失效，可以隨時(shí)聯(lián)系客服售后，資源隨時(shí)更新隨時(shí)補(bǔ)充”。

隨后，北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份通過電商平臺(tái)購買了該盜版商的資源，商家向記者提供了加入網(wǎng)盤資源群和直接獲得網(wǎng)盤鏈接的兩種渠道。從資源列表來看，以1元的低價(jià)，記者收到了《慶余年》第一季全集的高清資源和3集的第二季“泄露版”。只不過，所謂的“泄露版”單集時(shí)長均不足1分鐘，畫面在劇方公布的預(yù)告片中也均有出現(xiàn)。

對比正版觀看渠道，《慶余年2》在視頻平臺(tái)上架后，按照工作日每天更新2集、雙休日每天更新1集速度推進(jìn)，視頻平臺(tái)的單月VIP價(jià)格為30元，SVIP價(jià)格為50元。

此外，北京商報(bào)記者注意到，電商平臺(tái)之外，現(xiàn)階段包括網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、二手交易平臺(tái)在內(nèi)的多個(gè)空間，以“慶余年2資源”為關(guān)鍵詞檢索，顯示無相關(guān)結(jié)果，但替換為首字母縮寫，或以演員、角色名字為關(guān)鍵詞則會(huì)顯示盜版資源的銷售信息。商家往往通過網(wǎng)盤或微信群聊的形式分享盜版資源，消費(fèi)者拍下后，會(huì)通過交易平臺(tái)自動(dòng)彈出鏈接或觀看地址，幾秒鐘內(nèi)便可實(shí)現(xiàn)“一手交錢一手交貨”。

冒充資源販子 打款秒被拉黑

與盜版資源的販?zhǔn)坻溄油瑫r(shí)“上新”的，還有宣稱“點(diǎn)個(gè)關(guān)注”就能獲得《慶余年2》全部資源的直播間。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，打著資源分享旗號(hào)開播的直播間在短視頻平臺(tái)頻頻現(xiàn)身。此類直播間畫面高度相似，往往以《慶余年2》的宣傳海報(bào)作為直播間背景圖，沒有真人主播出鏡，但只要有觀眾點(diǎn)進(jìn)直播間，主播就會(huì)在互動(dòng)區(qū)發(fā)言，“關(guān)注我，點(diǎn)亮粉絲燈牌，加入粉絲群就能看全集”，該主播信誓旦旦地表示，“這個(gè)是官方分享的內(nèi)部名額，能實(shí)現(xiàn)搶先看”“第三季已經(jīng)開拍了，粉絲群還會(huì)不定期發(fā)路透圖”。

“我加了粉絲群，進(jìn)群后只有第一季的資源，資源清晰度很差，頂部還不時(shí)滾動(dòng)著不良廣告的信息。”劇粉姜毅介紹道，加入粉絲群后，他收到一個(gè)微信賬號(hào)，對方表示，“因?yàn)榈诙举Y源是‘送審版’，所以不能在視頻類平臺(tái)進(jìn)行分享，可以先驗(yàn)貨后付錢”。追劇心切下，姜毅向該主播支付了100元資源費(fèi)，收到的鏈接里卻只有第二季的預(yù)告片。但再與該商家對話時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被拉黑了聯(lián)系方式，粉絲群和直播間還被設(shè)置了禁言。

針對此類騙局，劇方日前通過官方微博發(fā)文稱，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量傳播所謂“送審劇集內(nèi)容”，并發(fā)現(xiàn)有圍繞劇集編造和杜撰大量不實(shí)消息的情況。經(jīng)核查，網(wǎng)絡(luò)流傳的所謂鏈接均為廣告引流、釣魚等不實(shí)鏈接，請網(wǎng)友不要輕信，保護(hù)個(gè)人信息和錢財(cái)安全。前述行為已嚴(yán)重干擾了劇集的正常制作和宣發(fā)，并侵害了劇集出品方的合法權(quán)利，已經(jīng)針對上述侵權(quán)違法行為進(jìn)行報(bào)警。

培養(yǎng)消費(fèi)“守”難于“收”

就在身處灰色地帶的盜版商家們伺機(jī)而動(dòng)之時(shí)，手握正版IP的廠商們也迅速行動(dòng)起來。

北京商報(bào)記者走訪多家實(shí)體書店注意到，不少商家已在店內(nèi)顯眼位置為《慶余年》實(shí)體書設(shè)置專門貨架。與此同時(shí)，“慶余年2電視劇”詞條登上電商平臺(tái)熱搜榜前5位，其中不少線上書商在《慶余年》原著小說的銷售頁面加入了“第二季開播”“張若昀李沁主演新劇”等關(guān)鍵詞。“慶余年”IP的周邊也在電商平臺(tái)同步開售，包括手機(jī)支架、飾品等20余款。

此外，星輝娛樂不久前通過投資者在互動(dòng)平臺(tái)表示，計(jì)劃于2024年推出《慶余年》游戲產(chǎn)品，在影游聯(lián)動(dòng)的賦能下，公司有望借助頂級(jí)IP以增強(qiáng)游戲產(chǎn)品的競爭力。京東超市、蒙牛純甄、郎酒也紛紛官宣了與“慶余年”IP的聯(lián)名活動(dòng)。

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，隨著影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，劇方推出周邊商品和聯(lián)名產(chǎn)品已成為一種行業(yè)標(biāo)配，不僅展示出影視IP的商業(yè)潛力，也揭示了影視作為媒介在推動(dòng)消費(fèi)方面的能力。

曾榮補(bǔ)充到，盜版商家較低的侵權(quán)成本，所對應(yīng)的是劇方打擊盜版的高投入。同時(shí)，盜版資源的傳播往往伴隨著非法廣告、惡意軟件等，間接使得觀眾對電視劇的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面印象，從而影響其口碑和市場表現(xiàn)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛