5月31日，拼多多618大促正在火熱進(jìn)行中，百億補(bǔ)貼發(fā)布了活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)，自5月19日啟動(dòng)以來的一周內(nèi)，百億補(bǔ)貼商家數(shù)量同比增長九成以上，手機(jī)類目銷售總量達(dá)到300萬臺(tái)，多個(gè)家電品牌銷售額破10億元，美妝類目銷量同比增超80%，全域消費(fèi)需求強(qiáng)勁。

在百億補(bǔ)貼的新增商家中，農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量同比增長83%，數(shù)碼家電商家數(shù)量同比增長86%，美妝商家數(shù)量同比增長105%，食品、百貨、母嬰、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)、戶外、家居、海淘等類目的商家均保持高速增長，國內(nèi)以及國際品牌正在加速涌入百億補(bǔ)貼，持續(xù)為消費(fèi)者的美好生活帶來更多優(yōu)價(jià)好物。

▲大促期間，新鮮上市的荔枝單品鏈接日銷突破10萬斤。（周逸航 攝）

為了推動(dòng)各地農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，百億補(bǔ)貼始終堅(jiān)持對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行0傭金的政策，也讓越來越多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“水果自由”。大促首周，水果生鮮在百億補(bǔ)貼的銷量仍然保持五成以上的增速，甜瓜、榴蓮、荔枝、水蜜桃、金煌芒、水果黃瓜、普羅旺斯番茄等應(yīng)季農(nóng)貨持續(xù)熱銷，荔枝的單品鏈接日銷突破10萬斤，榴蓮單日熱銷超千萬元。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，百億補(bǔ)貼仍是消費(fèi)者購買手機(jī)的“最香”渠道，過去一周，手機(jī)類目銷售總量達(dá)到300萬臺(tái)，頭部手機(jī)品牌銷售額均超5億元，其中1家頭部手機(jī)品牌銷售額接近50億元，TOP20的手機(jī)單品成交額均破億元大關(guān)。其中，華為、小米、vivo品牌的手機(jī)銷量同比增超200%，榮耀、一加、iQOO、三星品牌手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，iPhone 15 Pro Max單品銷量突破20萬單。

此外，百億補(bǔ)貼的數(shù)碼產(chǎn)品也增長顯著，超100個(gè)數(shù)碼品牌訂單量翻倍。其中，筆記本電腦、DIY組裝機(jī)、電腦硬件、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、投影打印、手機(jī)配件等產(chǎn)品銷量同比增長100%，蘋果電腦、蘋果耳機(jī)、蘋果手表、聯(lián)想拯救者系列筆記本、機(jī)械革命蛟龍系列筆記本、小米平板等單品在開門紅階段即實(shí)現(xiàn)銷售額破千萬。

大促開始后，拼多多百億補(bǔ)貼對手機(jī)、家電的補(bǔ)貼力度持續(xù)加碼，手機(jī)和家電類目的首周補(bǔ)貼金額超過10億元，手機(jī)產(chǎn)品以舊換新至高多補(bǔ)1000元，包括冰箱、空調(diào)、洗烘一體機(jī)在內(nèi)的美的“全家桶產(chǎn)品”最高補(bǔ)貼達(dá)5300元。

這也進(jìn)一步激發(fā)了廣大消費(fèi)者換新升級的熱情，拼單用戶數(shù)在618大促首周就超過千萬，家電品牌產(chǎn)品銷量同比漲幅超80%，其中，多個(gè)品牌銷售額破10億，22個(gè)單品銷售額過億，28個(gè)品牌銷售額過億。此外，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗烘套裝等大家電銷量同比增超80%，美的、小米、華凌等品牌空調(diào)領(lǐng)跑行業(yè)，銷量同比增超90%；凈水器、咖啡機(jī)、吸塵器、洗地機(jī)、按摩器材等小家電品牌銷量同比增超100%。

同時(shí)，美家品類、智能家居也實(shí)現(xiàn)高速增長。其中，功能沙發(fā)、懶人沙發(fā)、科技布沙發(fā)銷售額同比分別增超260%、674%、3126%；衛(wèi)浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷售額同比分別增長109%、372%、376%，智能坐便器、智能門鎖、智能晾衣架等同比分別增長177%、141%、175%，源氏木語、德施曼、恒潔、歐琳、藍(lán)盒子、霍尼韋爾等品牌銷售額均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，最高同比增長了500%。

隨著夏季高溫天氣臨近，戶外、防曬等產(chǎn)品也持續(xù)走俏，喜德盛、沃雷頓等公路車品牌銷售額同比增長了20倍；VVC、蕉內(nèi)等防曬衣、防曬配件產(chǎn)品在大促首周銷量陡增。據(jù)防曬衣品牌VVC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了籌備今年618，VVC早在3月份就完成備貨，整個(gè)大促的銷售額預(yù)計(jì)將突破5000萬元，拼多多百億補(bǔ)貼的增速尤為顯著。

▲大促首周，VVC等品牌的防曬產(chǎn)品在百億補(bǔ)貼持續(xù)走俏。（王宇 攝）

在其他類目中，美妝品類銷售額同比增幅超80%，嬌韻詩雙萃產(chǎn)品單日銷售額同比增長15倍；個(gè)護(hù)家清品類銷售額同比增速超過110%，新品類懸掛抽紙銷售額同比增速達(dá)到220%，蒂花之秀、冷酸靈等老國貨品牌憑借高顏值高質(zhì)量的貨品供給銷售額同比實(shí)現(xiàn)了3倍增長；寵物品類銷售額同比增超200%；白酒品類銷售額同比增超100%；床上用品銷售額同比增超120%；母嬰商品支付訂單量超過1000萬，樂高等品牌母嬰玩具類銷售額突破5000萬；男裝品類銷售額同比增超110%，MEDM、WHOOSIS等潮牌同比增長500%以上。

“從大促首周來看，全域消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長，平臺(tái)的消費(fèi)潛力將在接下來的熱賣期持續(xù)釋放，百億補(bǔ)貼也將投入更多補(bǔ)貼資源，繼續(xù)惠及供給側(cè)和需求側(cè)，讓商家多賣貨，讓消費(fèi)者多省錢。”拼多多618大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。