“發(fā)現(xiàn)了期末周KTV學(xué)習(xí)法”“38元8小時(shí)KTV成大學(xué)生自習(xí)勝地”……近段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于KTV變身自習(xí)室的話(huà)題，屢屢登上各社交平臺(tái)的話(huà)題榜單。吵鬧的KTV是如何與安靜的自習(xí)室嫁接在一起的？當(dāng)代年輕人究竟為何會(huì)選擇在KTV里上自習(xí)？在KTV+餐飲早已屢見(jiàn)不鮮之后，KTV+自習(xí)室能否成為新的商業(yè)模式？帶著這些疑問(wèn)，北京商報(bào)記者展開(kāi)調(diào)查。

消費(fèi)者：解壓又實(shí)惠

“我只能說(shuō)在KTV學(xué)習(xí)效果太好了！”剛剛步入職場(chǎng)的上班族李冰向北京商報(bào)記者表示，最近看到網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于在KTV上自習(xí)的話(huà)題很火，就和同事一起去嘗試了一下。“我們有的人唱歌，有的人練習(xí)寫(xiě)代碼，沒(méi)想到不僅沒(méi)有受到環(huán)境影響，反而代碼都跑通了，效率超級(jí)高！”

北京商報(bào)記者最近注意到，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始走進(jìn)一個(gè)自習(xí)新場(chǎng)景，那就是KTV。他們?cè)隗w驗(yàn)之后，會(huì)第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行分享，從而也引發(fā)了更多人的關(guān)注。

以“38元8小時(shí)KTV成大學(xué)生自習(xí)勝地”微博話(huà)題為例，截至發(fā)稿，閱讀量已達(dá)1144.3萬(wàn)。

北京商報(bào)記者在對(duì)多位親身體驗(yàn)過(guò)的消費(fèi)者進(jìn)行采訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，年輕人之所以會(huì)選擇去KTV上自習(xí)主要是這種學(xué)習(xí)方式十分解壓。

大三學(xué)生宋然告訴北京商報(bào)記者：“學(xué)習(xí)本身就是一件反人性的事情，學(xué)累了，隨手拿起麥克風(fēng)吼兩句，十分解壓。”

和宋然有同感的年輕人不在少數(shù)。另有消費(fèi)者表示，由于身處四線(xiàn)城市，家附近能夠上自習(xí)的地方很少，在KTV花48.8元能待上7個(gè)小時(shí)，很劃算。

不過(guò)，對(duì)于這一自習(xí)新場(chǎng)景，也有不少消費(fèi)者并不買(mǎi)單。消費(fèi)者王女士表示，“KTV這種地方，即便是關(guān)上門(mén)也能聽(tīng)到隔壁的聲音，根本不可能安心學(xué)習(xí)，對(duì)于自制力較差的人而言，肯定是不合適的”。

KTV：未上線(xiàn)該服務(wù)，如有需求可協(xié)調(diào)

雖然KTV+自習(xí)室的模式正在受到年輕人的追捧，但北京商報(bào)記者通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前大部分KTV都未曾有過(guò)明碼標(biāo)價(jià)、正式上線(xiàn)該項(xiàng)服務(wù)。但工作人員及經(jīng)營(yíng)者普遍表示，只要消費(fèi)者已成年并如數(shù)繳納房費(fèi)，便可以在包廂中上自習(xí)。

北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份對(duì)各地多家KTV進(jìn)行調(diào)查采訪(fǎng)時(shí)，僅有部分KTV工作人員表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)、遇到過(guò)類(lèi)似現(xiàn)象。

位于吉林市的私人訂制KTV（二道店）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前聽(tīng)說(shuō)過(guò)有消費(fèi)者在KTV練習(xí)過(guò)樂(lè)器。

唱吧麥頌（惠新東橋?qū)ν饨?jīng)貿(mào)大學(xué)珠寶城店）工作人員向北京商報(bào)記者表示，晚上KTV的包廂里會(huì)有些吵，可能不太適合學(xué)習(xí)。但白天相對(duì)比較安靜，如果想來(lái)學(xué)習(xí)可以幫忙找一個(gè)相對(duì)安靜的包廂。

北京商報(bào)記者注意到，根據(jù)消費(fèi)者在各大社交平臺(tái)上分享的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)看，IP地址多集中在三四線(xiàn)城市，而一二線(xiàn)城市鮮有案例發(fā)生。對(duì)于未來(lái)是否會(huì)上線(xiàn)該項(xiàng)服務(wù)，多數(shù)KTV從業(yè)者都表示暫存觀望態(tài)度。

北京某KTV經(jīng)營(yíng)者表示，是否上線(xiàn)一項(xiàng)新的服務(wù)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，既要考慮成本問(wèn)題又要考慮市場(chǎng)存量空間，“如果是在北京這樣的一線(xiàn)城市，我肯定不會(huì)嘗試。因?yàn)樽粤?xí)室本身已經(jīng)趨于飽和了”。

北京商報(bào)記者為此算了一筆賬：目前北京地區(qū)線(xiàn)下自習(xí)室普遍收費(fèi)在30－80元/天，甚至多數(shù)線(xiàn)下自習(xí)室都推出了9.9元/3小時(shí)的首次體驗(yàn)卡。相比之下，北京地區(qū)多數(shù)KTV近百元3小時(shí)的價(jià)格，明顯不具性?xún)r(jià)比。

專(zhuān)家：噱頭大于商業(yè)回報(bào)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，從商業(yè)角度來(lái)看，如果不能被大眾接受且有效轉(zhuǎn)化成可持續(xù)現(xiàn)金流，KTV+自習(xí)室的模式很可能會(huì)被認(rèn)定為噱頭大于實(shí)際商業(yè)回報(bào)，從而不具備可執(zhí)行的意義。

“盡管KTV+自習(xí)室的模式具有一定的創(chuàng)新性和話(huà)題性，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及還面臨著諸多挑戰(zhàn)。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭宇軒表示，縱使KTV+自習(xí)室模式能夠滿(mǎn)足年輕人對(duì)學(xué)習(xí)這件事的場(chǎng)景多樣化需求、時(shí)間靈活化需求，但KTV的噪音干擾以及光線(xiàn)條件不佳，還是在硬件層面存在先天不足。

北京社科院副研究員王鵬表示，如果KTV能夠精準(zhǔn)定位學(xué)生群體，提供性?xún)r(jià)比高的自習(xí)服務(wù)，并通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段吸引顧客，那么仍然有可能捕捉到有效利潤(rùn)空間，“KTV還可以考慮將自習(xí)室服務(wù)與娛樂(lè)服務(wù)相結(jié)合，推出套餐優(yōu)惠等策略，提高顧客消費(fèi)頻次和客單價(jià)”。

針對(duì)KTV的未來(lái)發(fā)展機(jī)遇，業(yè)內(nèi)外普遍表示，在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，KTV單純依靠傳統(tǒng)的包廂服務(wù)已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。“KTV行業(yè)仍需要進(jìn)一步探索如何更好地結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求，改變大眾對(duì)于在KTV學(xué)習(xí)可行性的認(rèn)知，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”郭宇軒補(bǔ)充道。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 王蔓蕾