坎耶·維斯特世界巡回試聽會—??谡狙莩鲈谥星锕?jié)假期如期開唱。據海南日報,僅9月15日演出當天,??谌凶∷拊O施客房平均出租率83.42%,同比增長41.82%,環(huán)比增長10.44%;23家重點監(jiān)測酒店平均出租率88.3%,有53家旅游飯店客房出租率均達到90%以上,預計可拉動住宿業(yè)營業(yè)額超過4500萬元。全市主要景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點共接待游客7.39萬人。全市離島免稅店銷售額0.56億元,同比增長4.5%,環(huán)比增長21.5%。
據悉,本場試聽會門票價位分為680元、980元、1280元、1680元、2000元五檔。從試聽會演出門票銷售情況來看,本場試聽會演出門票在貓眼、大麥兩大票務平臺一經公開發(fā)售被迅速秒罄,島外購票人員達到96.5%。
在票房收入可觀的同時,本場試聽會周邊的售賣也格外火爆。從周邊的品類、價格上看,本次試聽會周邊包含不同顏色、不同圖案的帽衫、T恤等服飾,售價均為200元/件。
今年以來,坎耶·維斯特曾在美國、意大利、法國累計舉辦5場試聽會。據Billboard 預計,上述五場試聽會總票房超過1200萬美元。此外,據了解,試聽會相關周邊在美國統(tǒng)一售價20美元、在歐洲統(tǒng)一售價40歐元。
區(qū)別于傳統(tǒng)演唱會,試聽會的演出形式脫胎于唱片公司最早的營銷模式。唱片發(fā)售前,唱片公司邀請少量專業(yè)人士和歌迷提前試聽,以此收集反饋、利于后續(xù)營銷的公關手段。
然而,坎耶·維斯特卻打破傳統(tǒng),進行大量試聽會門票以及周邊的售賣,從粉絲到路人都能參與其中,將傳統(tǒng)試聽會轉變成了一種新的營銷模式。
“坎耶·維斯特的試聽會不僅僅是一場音樂活動,而是通過藝術與商業(yè)的巧妙結合,在市場上引起轟動的商業(yè)行為。他的成功不僅在于音樂本身,更在于如何將藝術與商業(yè)進行創(chuàng)新性的結合。”中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平表示,“此外,坎耶·維斯特的試聽會在海口的成功舉辦,不僅極大地推動了海口的文旅消費,也促進了當地旅游收入的增長。”
??谑新梦木謹祿@示,本場試聽會實現票房收入約5100萬元,入場觀眾共計39727名,帶動??诼糜问杖?.73億元。
事實上,隨著坎耶·維斯特將試聽會帶成了演出市場上的熱門“新單品”,越來越的歌手及公司,也開始紛紛涉足。對于試聽會這一演出形式是否能夠得到普及?科方得智庫研究負責人張新原表示,一場演出成功舉辦以及隨之能夠產生的商業(yè)價值,需要考慮到多個方面的因素,如市場需求、宣傳力度和文化背景等。
在業(yè)內看來,試聽會的舉辦還考慮到了商業(yè)與藝術的平衡。明星影響力在某種程度上確實能夠起到場提升關注度、到場率的作用,但對于熱愛音樂的粉絲來說,最吸引他們的還是現場的試聽氛圍。
北京商報記者 盧揚 實習記者 王蔓蕾
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