9月24日，電影《只此青綠》全面開(kāi)啟預(yù)售。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，得益于出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“電影+演出”雙業(yè)務(wù)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)和共振式宣發(fā)的助力，目前該片綜合票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）位居2024國(guó)慶檔新片票房榜前列，同IP線下舞劇演出《只此青綠》亦呈現(xiàn)出持續(xù)上升的票房態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，該片是阿里影業(yè)旗下大麥?zhǔn)状我月?lián)合發(fā)行方身份參與電影項(xiàng)目，同時(shí)也是淘票票和大麥雙平臺(tái)首次針對(duì)電影和舞劇兩大觀眾群體進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新宣發(fā)。 

現(xiàn)象級(jí)IP亮相國(guó)慶檔，“青綠潮”從舞臺(tái)躍上銀幕

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《只此青綠》于9月24日全面開(kāi)啟預(yù)售，目前綜合票房已突破320萬(wàn)，淘票票“想看”突破10.5萬(wàn)。作為爆款舞劇的跨界延伸，電影《只此青綠》自官宣以來(lái)便備受觀眾期待，這也再次印證了硬核IP的文化價(jià)值及內(nèi)容號(hào)召力。

2021年8月，舞劇《只此青綠》在國(guó)家大劇院首演，憑借其唯美的舞臺(tái)呈現(xiàn)和文化底蘊(yùn)，迅速成為現(xiàn)象級(jí)文化IP。2022年年初，該劇選段登上央視春晚，覆蓋超過(guò)80億人次觀眾，引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的“青綠潮”。三年來(lái)，該劇走遍全國(guó)70余座城市，演出近600場(chǎng)，曾榮獲第十七屆文華大獎(jiǎng)、2022年中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮，在此背景下，電影《只此青綠》也應(yīng)運(yùn)而生。

電影《只此青綠》由中國(guó)電影股份有限公司、中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司領(lǐng)銜出品，由中國(guó)東方演藝集團(tuán)青年編導(dǎo)周莉亞和韓真共同執(zhí)導(dǎo)，張翰、孟慶旸、謝素豪等舞臺(tái)版原班人馬領(lǐng)銜主演，其故事圍繞一位現(xiàn)代文物研究員在《千里江山圖》即將展出之際，潛心鉆研并跨越近千年時(shí)空走入畫師希孟內(nèi)心，目睹其嘔心瀝血、忘我創(chuàng)作，與無(wú)數(shù)勞動(dòng)者攜手創(chuàng)作出傳世畫卷的歷程。以畫中主色調(diào)“青綠”為視覺(jué)線索，影片將畫作形成所需的篆、絹、顏料、筆、墨等材料和工具制作工藝一一串聯(lián)，集中展現(xiàn)了多項(xiàng)中華非遺技藝，充分詮釋了《千里江山圖》千年不褪的色彩、無(wú)數(shù)勞動(dòng)者的匠心創(chuàng)造，以及一代代文物保護(hù)工作者們的接續(xù)守護(hù)。

在藝術(shù)呈現(xiàn)上，影片不僅保留了原版劇目的精髓，同時(shí)也力求以更自由的視角、更絢麗的光影和更豐富的想象力，彰顯一鏡一幀的東方意境和國(guó)風(fēng)氣韻的沁人心脾。而通過(guò)舞劇藝術(shù)與電影敘事的巧妙融合，觀眾們也將于大銀幕上看到一個(gè)更加充盈、立體的美學(xué)世界，沉浸式地感受跨越千年時(shí)空的文化聯(lián)結(jié)。

“只此青綠，這很中國(guó)”，對(duì)于影片所展現(xiàn)出的極致中式美學(xué)及文化意蘊(yùn)，首批觀眾也深感共鳴。據(jù)悉，目前影片已先后落地多輪點(diǎn)映，并將于9月28日至9月30日進(jìn)行新一輪50城點(diǎn)映。已提前觀影的觀眾紛紛對(duì)影片給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)證其為“年度最美電影”、“文化自信在這一刻具象化了”。足見(jiàn)，作為一部類型獨(dú)特、題材新穎的舞劇電影，《只此青綠》對(duì)于進(jìn)一步豐富國(guó)慶檔電影市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、致敬和普及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞中華精神能量也有著重要的意義。這一品質(zhì)感口碑佳作亦印證了影片出品方及聯(lián)合發(fā)行方阿里影業(yè)“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內(nèi)容價(jià)值觀與“好片盡在淘票票”的品牌心智。

“電影+演出”深度聯(lián)動(dòng)，差異化宣發(fā)帶動(dòng)線上線下雙增長(zhǎng)

廣泛的IP影響力和優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)為《只此青綠》登上銀幕奠定了重要基礎(chǔ)，與此同時(shí)，基于阿里影業(yè)和大麥“電影+演出”雙業(yè)務(wù)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的全鏈路共振式宣發(fā)策略，也為影片的用戶觸達(dá)和口碑破圈帶來(lái)了顯著的數(shù)據(jù)效果。

據(jù)了解，自8月初電影官宣定檔國(guó)慶以來(lái)，阿里影業(yè)的影演聯(lián)動(dòng)策略便貫穿于《只此青綠》宣發(fā)期的各個(gè)階段。首先，8月19日至8月21日對(duì)大麥端舞劇演出曾購(gòu)和項(xiàng)目瀏覽用戶的定向投放，以及淘票票和大麥雙端用戶的“想看有禮”動(dòng)作，成功帶動(dòng)了影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)超1萬(wàn)人次的顯著增長(zhǎng)，助力影片迅速登頂待映影片的“想看”榜首。加之中秋期間，淘票票宣發(fā)產(chǎn)品想看銘牌精美上線，充分圍繞影片內(nèi)容以邀請(qǐng)觀眾入畫的形式激發(fā)觀影熱情，進(jìn)一步助推影片累計(jì)“想看”數(shù)據(jù)突破10萬(wàn)；其次，為祝賀舞劇首演三周年專程舉辦的電影《只此青綠》慶生超前放映線下活動(dòng)，更是精準(zhǔn)觸達(dá)了該IP的核心受眾。而參與該活動(dòng)的淘麥VIP會(huì)員和忠誠(chéng)IP粉絲們于觀影后在社交平臺(tái)所發(fā)布的首輪口碑，則幫助影片完成了在核心用戶圈層的口碑沉淀和擴(kuò)散。

此外，影片目前已落地多輪點(diǎn)映，大麥平臺(tái)所沉淀下來(lái)的《只此青綠》舞劇演出數(shù)據(jù)也成為每輪點(diǎn)映城市選擇的重要參考依據(jù)，這一策略的成功不僅體現(xiàn)于電影的場(chǎng)均上座率、淘票票“想看”持續(xù)增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)上，也配合著點(diǎn)映口碑的持續(xù)釋放，進(jìn)一步輻射到相關(guān)城市的大盤觀眾；不僅如此，大麥端所有《只此青綠》演出項(xiàng)目的詳情頁(yè)內(nèi)也均設(shè)有電影購(gòu)票入口，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)頁(yè)面即可直接購(gòu)買電影票。

在一系列影演聯(lián)動(dòng)動(dòng)作的加持下，不僅電影《只此青綠》收獲了出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，線下舞劇演出亦迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。大麥數(shù)據(jù)顯示，自8月2日電影官宣定檔以來(lái)，舞劇《只此青綠》多個(gè)城市站演出項(xiàng)目的票房銷售均有所增長(zhǎng)，上海、廣州、天津等城市近期的售出率穩(wěn)步提升，即將于國(guó)慶期間落地的武漢站演出目前也在持續(xù)熱賣中。而IP的影劇雙熱，也有望再度引發(fā)新一輪的國(guó)民“青綠潮”，或成為國(guó)慶文化消費(fèi)新景觀。此外，9月21日晚《只此青綠》也登上與輝同行直播間進(jìn)行宣傳，當(dāng)晚5萬(wàn)張電影票一售而空，4城3000張舞劇演出票同步開(kāi)售，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)超25萬(wàn)。據(jù)悉，這也是同IP電影及舞劇作品首次在超頭部直播間同場(chǎng)售票。

除《只此青綠》外，影演聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)效能也曾在其他多個(gè)項(xiàng)目上得以驗(yàn)證。如針對(duì)電影《倒倉(cāng)》，淘票票和大麥便以影片的主演之一陳少熙作為“歌手+演員”雙棲藝人的身份為支點(diǎn)，雙平臺(tái)聯(lián)合面向“十個(gè)勤天”的“禾伙人”群體推出《倒倉(cāng)》“想看”及“觀影”互動(dòng)福利活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)并激發(fā)大麥端“十個(gè)勤天”演出觀眾對(duì)于影片的觀影熱情，助力影片“想看”數(shù)據(jù)躍升；在此之前，大麥還針對(duì)《張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)》鄭州站加場(chǎng)搶票用戶，定向推出了《海關(guān)戰(zhàn)線》優(yōu)惠活動(dòng)，于張學(xué)友的歌迷群體中有效篩選出影迷觀眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)《海關(guān)戰(zhàn)線》“想看”新增的高效轉(zhuǎn)化。

而從《我在時(shí)間盡頭等你》由電影銀幕走向音樂(lè)劇舞臺(tái)的內(nèi)容跨界開(kāi)發(fā)，到劇集《飛馳人生熱愛(ài)篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯(lián)動(dòng)，再到宮崎駿電影新作《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語(yǔ)沉浸式藝術(shù)展全球首站同期落地的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和宣發(fā)共振，阿里影業(yè)在IP內(nèi)容層面的影演聯(lián)動(dòng)更是探索已久。

如今阿里影業(yè)已經(jīng)建立起一套涵蓋內(nèi)容多元開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品工具共享、平臺(tái)數(shù)據(jù)互通、運(yùn)營(yíng)玩法創(chuàng)新、宣發(fā)深度聯(lián)動(dòng)等多項(xiàng)能力在內(nèi)的全鏈路影演聯(lián)動(dòng)范式。而以此為錨點(diǎn)，阿里影業(yè)不僅有效激活了優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值疊加效應(yīng)，持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)更多高品質(zhì)的文化內(nèi)容，同時(shí)也依托著影演聯(lián)動(dòng)的差異化宣發(fā)能力，進(jìn)一步開(kāi)拓了平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)路徑。