隨著“雙11”序幕的拉開，圖書市場也迎來了一波新的銷售高峰。線上方面，作為如今消費者購書的兩大主要渠道，京東和當當在此期間推出了滿減、折扣以及“88元10套”等不同力度的優(yōu)惠活動。相比線上，線下實體書店在“雙11”期間的促銷力度則明顯較弱。多家書店表示，“除了日常的會員折扣外，目前沒有相關(guān)優(yōu)惠活動”。那么，“雙11”紙質(zhì)書怎么買最劃算？

線上：同樣10本書 實付金額相差8.9元

一年一度圖書市場的“雙11”活動正在如火如荼地展開。京東、當當作為兩大線上購書平臺，也如期為消費者帶來了滿減、折扣等一系列優(yōu)惠活動。

京東方面，平臺針對不同品類圖書或不同商家提供了滿100元減10元、滿69元減6元、滿6元減5元等不同額度的滿減優(yōu)惠券。此外，包括果麥官方旗艦店、新經(jīng)典官方旗艦店在內(nèi)的多家圖書銷售店鋪均提供跨店每滿300元減50元的滿減優(yōu)惠。

當當方面，則針對部分圖書品類提供了每滿100元減50元、購滿一件可享6折的價格優(yōu)惠。與此同時，特定品類圖書還可參與88元10套、49元5套等優(yōu)惠活動。

為了對比今年兩大平臺的優(yōu)惠力度究竟誰更劃算，北京商報記者算了這樣一筆賬：

在書籍版本、出版社、ISBN編碼全部一致的前提下，北京商報記者從熱門書籍、經(jīng)典文學(xué)、兒童讀物、教輔教材、歷史人文等不同品類中，挑選出10本書。這10本書中，除了《人生海?！贰度w》《繁花》等市場熱銷小說之外，也包含了歷史類書籍《中國通史》、經(jīng)典名著《西游記》、熱銷漫畫《如果歷史是一群喵1·夏商西周篇》等。

通過分別在兩大平臺上疊加平臺可用滿減折扣與優(yōu)惠券，得出的結(jié)果是：上述10本紙質(zhì)書在京東的實付價格為344.8元，在當當?shù)膶嵏秲r格為335.9元，兩平臺的郵費均為0元。因此，最終相差金額為8.9元。

北京商報記者注意到，在最終的結(jié)算清單中，京東每本書顯示的單價均低于當當，但當當整體的滿減促銷金額卻大幅高于京東，最終導(dǎo)致上述10本書在兩大平臺的實付總價格相差無幾。

針對上述結(jié)果，天使投資人、資深人工智能專家郭濤向北京商報記者表示，“雙11”期間，京東和當當所采取的購書折扣方式不同，但兩平臺最終價格卻相近，大致是因為兩平臺在成本核算、定價策略上有相似考量。此外，市場競爭的無形調(diào)節(jié)也使雙方關(guān)注對方價格動態(tài)，并與對方保持平衡。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對此進一步強調(diào)：“市場競爭和消費者選擇會自然地推動價格趨于合理。同時，出版社和電商平臺也需要保證自身的利潤和市場競爭力，因此他們會通過各種方式來調(diào)整價格，以適應(yīng)市場的變化。”

“這種情況保障了消費者的權(quán)益，減少了其在購買過程中的比價成本。同時，從市場角度來看，這種情況也可以避免惡意價格戰(zhàn)，有利于圖書行業(yè)健康發(fā)展。”郭濤如是說。

線下：折扣力度較小 以日常會員折扣為主

相較于線上平臺接連推出優(yōu)惠政策，線下實體書店在“雙11”期間的優(yōu)惠力度則明顯較弱。

北京商報記者在實地走訪中發(fā)現(xiàn)，包括西西弗書店、Page One在內(nèi)的多家實體書店，在今年的“雙11”期間，尚未推出明確的優(yōu)惠活動。

“針對‘雙11’店內(nèi)目前沒有相關(guān)優(yōu)惠活動。”中信書店富力廣場店相關(guān)人員對北京商報記者表示，“平日里，我們店的會員在買書時就已經(jīng)可以享受到2本8折、3本及以上7折優(yōu)惠。”此外，亞運村圖書大廈、西西弗書店來福士店相關(guān)工作人員也均表示，書店會員可以享受打折或滿減等優(yōu)惠，但尚無針對“雙11”的特別優(yōu)惠。

當被問及為何沒有推出“雙11”優(yōu)惠時，某書店店員直言：“考慮成本。”

“實體書店在‘雙11’期間的買書折扣力度普遍較小，主要是因為實體書店在租金、人工、維護等方面的運營成本相對較高。同時，實體書店更注重提供閱讀體驗和文化氛圍，而不是單純的價格競爭。”柏文喜向北京商報記者進一步表示，實體書店更側(cè)重于服務(wù)特定的客戶群體，如提供簽名版、限量版書籍等。他們的競爭點在于體驗，而不是低價。

北京商報記者現(xiàn)場調(diào)查過程中，遇到消費者王女士直言：“對于買書這件事，我還是更傾向于線上。除了相比線下價格明顯優(yōu)惠很多不說，還可以直接運送到家。如今的線下實體書店，雖然在價格上沒有競爭優(yōu)勢，但卻是展示圖書、培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣的一個不可或缺的生活空間。二者之間不應(yīng)該是零和博弈，而應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系。”

財經(jīng)作家、眺遠營銷咨詢董事長兼CEO高承遠對北京商報記者表示，在線上購書平臺折扣較大的情況下，實體書店可通過提升服務(wù)質(zhì)量、打造特色空間、舉辦文化活動等方式來保持自身競爭力。

“例如，提供舒適的閱讀環(huán)境、專業(yè)的書籍推薦、豐富的文化活動等，從而滿足消費者對文化體驗和精神享受的需求。同時，實體書店也可借助線上渠道進行營銷推廣，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力。”高承遠說。

北京商報記者 盧揚 王蔓蕾