北京商報訊（記者 王維祎）11月26日，老字號王致和以卡通形象“王小和”為主題，在北京城市學(xué)院校園舉辦快閃活動。期間，吸引大學(xué)生們拍照互動加入其中。

活動現(xiàn)場，王致和公司工作人員表示，“王致和”品牌創(chuàng)立了355年，一直緊跟時代積極創(chuàng)新，除了不斷推出新產(chǎn)品，還不斷玩起了文化IP。根據(jù)腐乳顏色，創(chuàng)作出卡通形象“王小和”，并希望以這種形式，與年輕一代拉近距離，讓更多年輕人能感受到老字號的魅力。

北京城市學(xué)院團(tuán)委負(fù)責(zé)人提到，年輕學(xué)生思維活躍，在零距離接觸老字號的過程中，王致和這樣將“快閃”現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)非遺相結(jié)合，不僅推動了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，同時也豐富了校園文化內(nèi)涵，營造了濃厚的文化氛圍。

在包裝設(shè)計上，王致和新品香辣干腐乳一改傳統(tǒng)包裝，用卡通萌娃王小和形象作為主打，這款產(chǎn)品受到愛吃辣的年輕消費(fèi)者追捧。在腐乳吃法上，一改抹饅頭、蘸窩頭等傳統(tǒng)吃法，與經(jīng)驗(yàn)豐富的大廚一起開發(fā)出臭豆腐攤雞蛋、腐乳紅燒肉、臭鱖魚等，因色香味美、營養(yǎng)豐富。

此外，王致和關(guān)注提升品牌文化內(nèi)涵，在“博物館日”邀請小學(xué)生走進(jìn)腐乳科普館近距離了解王致和生產(chǎn)過程，在世界非遺日等節(jié)點(diǎn)帶著腐乳非遺文化走進(jìn)各大院校，不斷擴(kuò)大年輕人“朋友圈”，讓更多年輕人了解王致和。