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舞臺上的2024|專訪北京國際流行音樂周主理人王毅:親民化將成演出市場發(fā)展關鍵詞

出處:北京商報 作者:王蔓蕾 網(wǎng)編:盧揚 2024-12-11

2024年的最后一個月,北京流行音樂演出市場依舊充滿活力,全國各地的livehouse、演唱會、音樂會等演出座無虛席。為更多原創(chuàng)歌手提供站上舞臺的機會;也讓更多音樂愛好者有機會接觸、了解流行音樂。在北京國際流行音樂周的主理人王毅看來,流行音樂演出市場正在朝著優(yōu)質(zhì)、親民的方向發(fā)展。未來,越來越多的人會更加了解流行音樂文化,將看演出變成一種習慣。

圖片來源:北京國際流行音樂周供圖

新型演藝空間待“盤活”

2024年即將結(jié)束,北京國際流行音樂周也將圓滿完成自己創(chuàng)立第十年的旅程。年內(nèi),北京國際流行音樂周累計在北京展覽館劇場、北京保利劇院等室內(nèi)劇場舉辦了‘聽說獨寫’葉蓓北京演唱會、永恒的海豚音·vitas維塔斯2024北京演唱會、馬久越作品音樂會等十余場演出。

當談到2015年北京國際流行音樂周創(chuàng)立的契機,王毅告訴北京商報記者,當年,全國各地的室外流行音樂演出很多,然而在眾多的地標性劇場、livehouse中,卻很少有持續(xù)去做室內(nèi)流行音樂演出的品牌。

“另外,消費者觀看演出大多集中在周末,我們創(chuàng)立北京國際流行音樂周,也是希望‘在本地看流行音樂演出’能夠成為大家周末娛樂生活的一個組成部分。”王毅補充道。

利用室內(nèi)場館之余,近年來,北京國際流行音樂周也致力于發(fā)掘北京非演藝空間的價值。

“實際上,北京有很多的非演藝空間。我們希望通過優(yōu)質(zhì)的流行音樂演出以及演出的配套活動,將這些非演藝空間更好地利用起來。”

“我們既要注重演出的經(jīng)濟效益,也要關注北京國際流行音樂周在傳播流行音樂文化、孵化流行音樂人才方面的社會影響力。我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個品牌,讓更多人有機會去接觸和了解流行音樂。”王毅談道。

在進行商業(yè)性演出的同時,北京國際流行音樂周也開展了如音樂大師班、音樂分享會、音樂論壇、沙龍、惠民演出等推廣性公益活動,旨在讓更多音樂愛好者有機會了解流行音樂文化、了解流行音樂演出的品類內(nèi)容、了解流行音樂臺前幕后的故事,培養(yǎng)更多流行音樂方面的人才。

優(yōu)勝劣汰是不變的定理

2023年至今,中國流行音樂演出市場迎來井噴式發(fā)展。

分階段來看,王毅對北京商報記者介紹道:“2023年上半年,好的演出內(nèi)容其實不是特別多,然而拼盤類的演出、音樂節(jié)卻非常多,那個時候不分什么產(chǎn)品,都很火爆。”

圖片來源:北京國際流行音樂周供圖

隨后,2023年下半年到2024年上半年,流行音樂演出市場的供給側(cè)內(nèi)容更加豐富,質(zhì)量也有所提升;從需求端來看,消費者觀看演出也逐漸有了一些選擇性。

“今年下半年開始,整個演出市場更加回歸理性,消費者會在不同的演出產(chǎn)品里面做挑選。”王毅直言,這無疑推動著整個演出行業(yè)優(yōu)勝劣汰的調(diào)整:“好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容、好的公司會留存下來,有更多的發(fā)展機會。然而,那些投機的、想賺快錢的公司、內(nèi)容和產(chǎn)品,則會被慢慢淘汰。”

“對于整個行業(yè)來講。”王毅進一步談道,“演出市場回歸理性也能讓演出行業(yè)的成本回落到一個正常水準上面。”

作為北京知名流行音樂品牌,近年來,北京國際流行音樂周的內(nèi)容和產(chǎn)品也受到了廣泛的認可和關注,獲得了2023年度文化消費影響力金榜、2020中國(北京)音樂產(chǎn)業(yè)大會“2020年度中國優(yōu)秀項目”獎等多個行業(yè)獎項。

2024年,北京國際流行音樂周仍在持續(xù)提升品牌的內(nèi)容質(zhì)量與競爭優(yōu)勢。“我們今年更注重作品、內(nèi)容的原創(chuàng)性,邀請了一系列原創(chuàng)音樂人進行演出,賦予更多原創(chuàng)作品新的表現(xiàn)形式和生命。另外,北京國際流行音樂周今年演出的內(nèi)容、場次比原來更多,時間跨度也更長。”

值得一提的是,“國際性”也是北京國際流行音樂周的一大特色。“我們每年都會引進一位國際性的音樂人或者藝術(shù)家來到中國,把他(們)的音樂帶給中國的聽眾。”王毅談道,“我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個平臺,將海外好的(流行音樂)內(nèi)容‘引進來’;同時,也希望把國內(nèi)比較優(yōu)秀的音樂人,通過這一平臺的影響力推到海外的流行音樂舞臺上去。”

消費市場將向三四線城市下沉

如今,流行音樂演出正在以更加親民的方式向三四線城市下沉。

《2023年中國音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢》報告顯示,音樂節(jié)從最初的經(jīng)濟發(fā)達城市和省會城市,逐漸擴展到三四線城市,甚至地方景區(qū)、縣城和文旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

“實際上,現(xiàn)在演唱會對于協(xié)同當?shù)匚穆玫陌l(fā)展能起到很大的促進作用。”王毅談道,立足于北京,北京國際流行音樂周未來還計劃將演出活動推廣至全國更多城市,結(jié)合當?shù)匚穆貌块T的需求、文化屬性開展合作,進而帶動當?shù)匚穆玫陌l(fā)展。

當談到2025年流行音樂演出市場的發(fā)展,王毅表示,未來演出市場會更加親民化。

“現(xiàn)在消費者更多的是一二線城市看演出,以后慢慢會下沉到三四線城市。”王毅解釋道,2025年,更加下沉城市的觀眾將能有更多機會看到更多的、更加精彩的、更加國際化的演出。同時,流行音樂演出的票價整體也在向下調(diào)整,不斷回歸理性。

另外,王毅還指出,目前越來越多的消費者已經(jīng)養(yǎng)成了觀看演出的習慣。

“總體來說,2025年的流行音樂演出市場會更加親民化,大家都可以選擇去看自己喜歡的演出,也會更加愿意去看演出。”

北京商報記者 盧揚 王蔓蕾

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