據(jù)國(guó)家電影局消息，近日，被網(wǎng)友譽(yù)為“周更春晚”的《再見(jiàn)愛(ài)人》第四季正在備案拍電影。作為國(guó)內(nèi)首檔婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀節(jié)目，連播四季，依然維持高關(guān)注度和討論量的《再見(jiàn)愛(ài)人》，已然在綜藝市場(chǎng)上走出了一條吸金新賽道。除了節(jié)目本身從綜藝拓展到電影外，往屆不少嘉賓也借此翻紅或開(kāi)啟事業(yè)第二春，接廣帶貨逐漸成為節(jié)目外的發(fā)展典型。但隨著流量變現(xiàn)路徑越發(fā)清晰和成熟，以及觀眾對(duì)“黑紅”流量的容忍度降低，變現(xiàn)閾值也在提高，流量密碼已不完全等于財(cái)富密碼。

非素人嘉賓占比近七成 節(jié)目后事業(yè)上升明顯

回看節(jié)目嘉賓陣容，《再見(jiàn)愛(ài)人》并非一檔素人綜藝。從第一季到目前熱播的第四季，十二對(duì)夫妻24位嘉賓里是演員或歌手或超模身份的有14位，有網(wǎng)紅歷史的有3位，即非素人嘉賓占比近七成。

從前三季嘉賓節(jié)目后發(fā)展看，演員方面，以第一季嘉賓郭柯宇為例，公開(kāi)資料顯示，雖然17歲就憑借電影《紅櫻桃》獲得百花獎(jiǎng)影后，但在《再見(jiàn)愛(ài)人》第一季播出前，郭柯宇可查到的最新演藝經(jīng)歷，僅能追溯至2015年參演的戲劇《舊愛(ài)》。郭柯宇曾在接受媒體采訪時(shí)直言，來(lái)參加《再見(jiàn)愛(ài)人》也是為了重新獲得工作機(jī)會(huì)。

北京商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，自2021年7月《再見(jiàn)愛(ài)人》第一季播出至今，每一年，郭柯宇至少都有一部參演的電影/電視劇/綜藝播出或開(kāi)機(jī)。據(jù)悉，在《再見(jiàn)愛(ài)人》第一季收官后，她就立馬投入到了B站網(wǎng)劇《三悅有了新工作》電視劇拍攝中。近三年時(shí)間，她參演的電視劇包括《愛(ài)情而已》《看不見(jiàn)的影子少年》《時(shí)差一萬(wàn)公里》《黃雀》等，電影包括《家庭簡(jiǎn)史》《又是充滿(mǎn)希望的一天》等。并且，憑借《又是充滿(mǎn)希望的一天》她還收獲了第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳女配”提名。

值得一提的是，第二季嘉賓宋寧峰也是電影《又是充滿(mǎn)希望的一天》的主演。在2022年11月《再見(jiàn)愛(ài)人》第二季開(kāi)播后，宋寧峰便開(kāi)始在更多熱門(mén)的影視作品中露臉，包括電視劇《歸路》《群星閃耀時(shí)》《煙火人家》《與鳳行》《錯(cuò)位》；電影《異人之下》《欲火之歌》；綜藝《我在橫店打籃球》等。

歌手方面，第一季嘉賓朱雅瓊和第二季嘉賓蘇詩(shī)丁，在節(jié)目播出后也推出了更多音樂(lè)作品。據(jù)朱雅瓊微博發(fā)布的2022年總結(jié)，她不但參與制作了毛不易、劉雨昕、楊丞琳、希林娜依·高等歌星演唱的歌曲，還在武漢當(dāng)?shù)亟M建了“發(fā)光吧！媽媽”合唱團(tuán)，參與了《春日遲遲再出發(fā)》《上班吧媽媽》兩檔綜藝的主題曲制作。另外，據(jù)蘇詩(shī)丁網(wǎng)易云音樂(lè)專(zhuān)輯頁(yè)面，自2023年2月《再見(jiàn)愛(ài)人》第二季完結(jié)至今，她共發(fā)表了21首新歌，并參與了電視劇《一路朝陽(yáng)》插曲、電影《第八個(gè)嫌疑人》宣傳曲以及紀(jì)錄片《中華》主題曲的演唱。

“離婚搭子”興起 接廣帶貨成發(fā)展典型

今年7月，《再見(jiàn)愛(ài)人》第三季嘉賓劉毅和張碩組成的“離婚搭子”通過(guò)直播帶貨沖上了小紅書(shū)買(mǎi)手榜第一名，一躍成為節(jié)目后素人發(fā)展的典型。

截至目前，劉毅小紅書(shū)賬號(hào)“有個(gè)男的叫老劉”粉絲數(shù)達(dá)13.5萬(wàn)，獲贊與收藏13.6萬(wàn)，并且主頁(yè)已帶上MCN泉泰洋的標(biāo)簽。近三個(gè)月，該賬號(hào)已經(jīng)直播了34次，除了帶貨的“離婚搭子創(chuàng)業(yè)局”外，還有“離婚搭子清吧局”“離婚搭子逛吃局”和“離婚搭子k歌局”等。11月11日，二人還應(yīng)網(wǎng)友要求與《再見(jiàn)愛(ài)人》第四季“青團(tuán)梗”聯(lián)動(dòng)，在直播間售賣(mài)咸蛋黃肉松餡的青團(tuán)，當(dāng)日觀看人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)，并擠進(jìn)小紅書(shū)直播榜前20名。

據(jù)觀察，“離婚搭子”走紅也并非偶然，此前劉毅就預(yù)備借助自媒體開(kāi)啟新事業(yè)。在2023年《再見(jiàn)愛(ài)人》第三季結(jié)束后，劉毅曾還在微博上表示，將通過(guò)發(fā)一些旅行視頻和人生感悟再度出發(fā)，隨后，還和張碩、紀(jì)煥博一起拍攝了《再見(jiàn)愛(ài)人》售后版小節(jié)目《節(jié)后娛生》。

從綜藝嘉賓到接廣帶貨，節(jié)目之外的發(fā)展路徑越發(fā)清晰和成熟。以第三季嘉賓王睡睡為例，在上節(jié)目前，她就是一名有一定粉絲基礎(chǔ)的美妝博主，節(jié)目結(jié)束后，簽約海西傳媒，在原來(lái)的基礎(chǔ)上也有了更多廣告和商務(wù)，今年還受邀參加了巴黎時(shí)裝周活動(dòng)。并且，王睡睡也和芒果TV進(jìn)行了更深度的合作，包括擔(dān)任旗下戀愛(ài)綜藝《再次心動(dòng)》的觀察室嘉賓，參與《不可思議的旅行》《我家那閨女》和《田間的少年第2季》的錄制等，同時(shí)出席了《再見(jiàn)愛(ài)人》第四季的看片會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在小紅書(shū)或抖音平臺(tái)上，《再見(jiàn)愛(ài)人》前三季的嘉賓里，已開(kāi)啟直播動(dòng)態(tài)或商品櫥窗欄目的嘉賓有11人，占比超六成。

此外，佟晨潔、傅首爾還開(kāi)啟了自己的播客“佟晨潔的‘正常生活’”和“爾邊瘋”，兩檔播客均與《再見(jiàn)愛(ài)人》節(jié)目、往屆嘉賓及婚姻等話題有聯(lián)動(dòng)。以“爾邊瘋”為例，從10月25日開(kāi)號(hào)以來(lái)，共播出5期播客，與《再見(jiàn)愛(ài)人》相關(guān)的話題就占了3期。

變現(xiàn)閾值提高 流量密碼不完全等于財(cái)富密碼

以每年一季的頻率保持曝光，相關(guān)話題不斷破圈，《再見(jiàn)愛(ài)人》已為節(jié)目組和嘉賓帶來(lái)了巨大的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值，不過(guò)，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜對(duì)北京商報(bào)記者表示，如果情感類(lèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)變和觀眾對(duì)此產(chǎn)生的不滿(mǎn)情緒，也可能導(dǎo)致嘉賓面臨更大的輿論壓力和商業(yè)抵制。

據(jù)日前報(bào)道，第四季嘉賓李行亮經(jīng)紀(jì)人透露，參加《再見(jiàn)愛(ài)人》后，李行亮商演費(fèi)用的確有所上漲，以往在9萬(wàn)元左右，未來(lái)估計(jì)要20萬(wàn)元以上。但針對(duì)李行亮和妻子麥琳近期在節(jié)目中多次出現(xiàn)的爭(zhēng)議性言行，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其是在利用婚姻問(wèn)題炒作，便開(kāi)始“用腳投票”，從11月30日起，“李行亮商演遭網(wǎng)友抵制”“李行亮被活動(dòng)除名”等話題輪番登上微博熱搜榜。

就負(fù)面輿論對(duì)李行亮工作安排造成多大影響、是否波及商演機(jī)會(huì)和費(fèi)用等問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電李行亮的經(jīng)紀(jì)公司華音鼎天（北京）音樂(lè)文化有限公司，截至目前暫未收到相關(guān)回復(fù)。

在《再見(jiàn)愛(ài)人》第四季開(kāi)播前，就有網(wǎng)友質(zhì)疑明星夫妻楊子和黃圣依是為了重回輿論中心，重振其帶貨事業(yè)而作秀。對(duì)楊子在節(jié)目中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的1月18日回歸家庭的承諾，也被看做是在為大搞直播而預(yù)熱。

從目前的豆瓣評(píng)分來(lái)看，除了第一季高開(kāi)的8.9分，第二季至第四季評(píng)分分別為7.5分、7.0分、7.0分。相較于第一季，第二、三、四季基本都存在爭(zhēng)議性較大的嘉賓，例如，張婉婷、傅首爾、楊子和麥琳。因?yàn)樵凇对僖?jiàn)愛(ài)人》中的表現(xiàn)，傅首爾還曾坦言，自己承受了一年多持續(xù)的網(wǎng)暴，因?yàn)榫W(wǎng)暴和路人緣的損失，工作機(jī)會(huì)受到明顯影響。

流量雖然與利益密切捆綁，但嘉賓們?cè)谙硎芗t利的同時(shí)，也在被審視。對(duì)“上節(jié)目吸粉，下節(jié)目帶貨”的路徑觀眾也熟稔于心，并且變得越來(lái)越清醒和理智。柏文喜指出，“觀眾對(duì)‘黑紅’流量的容忍度正在降低。雖然可能短期數(shù)據(jù)可觀，但長(zhǎng)期來(lái)看，這種流量的變現(xiàn)能力受限于觀眾的信任度和節(jié)目的真實(shí)性，過(guò)度依賴(lài)‘黑紅’流量可能導(dǎo)致觀眾的反噬和抵制” 。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，隨著全民素質(zhì)提高、平臺(tái)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)以及算法技術(shù)不斷進(jìn)步，“黑紅”流量不會(huì)持續(xù)太久，持續(xù)變現(xiàn)也不可能成為常態(tài)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在吸引用戶(hù)和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)中仍舊扮演著至關(guān)重要的角色。

北京商報(bào)記者 金朝力 程靚