微信小店激起的商業(yè)漣漪,讓不少企業(yè)在資本市場(chǎng)持續(xù)活躍。“社交+電商”看起來還是老配方,卻被各方賦予了新的想象。
趕在春節(jié)前,微信小店“送禮物”低調(diào)灰測(cè)。熟悉的時(shí)間節(jié)點(diǎn),相似的社交模式,被稱為微信“藍(lán)包”的新功能,讓不少分析人士高呼“紅包2.0來了”——那是昔日巨頭大戰(zhàn)的味道。
消息一出,相關(guān)概念股高漲,真真假假的?商業(yè)計(jì)劃四處流竄,以至于騰訊高管立刻辟謠:“并沒有給自己一個(gè)遠(yuǎn)大的計(jì)劃。”
不少觀察者還發(fā)現(xiàn),微信藍(lán)包不孤獨(dú),內(nèi)有自家生態(tài)的微信小程序“禮物說”,外有直接對(duì)手淘寶版本的“送給TA”,甚至抖音也有類似功能。
創(chuàng)新反饋到市場(chǎng)上,在產(chǎn)品力吸引了用戶,在產(chǎn)業(yè)鏈吸引了客戶,就會(huì)被情緒推著走,想要低調(diào),不太容易。僅在電子商務(wù)領(lǐng)域,大家對(duì)新鮮刺激的等待已經(jīng)太久了,久到讓人誤認(rèn)為“電商的盡頭就是直播帶貨”。
直播帶貨這幾年發(fā)展得挺好,大主播耀眼,品牌商重視,供應(yīng)鏈成熟,但直播帶貨不是電商發(fā)展的唯一目的地。電商繼續(xù)升級(jí),需要新產(chǎn)品新玩法,才能一級(jí)一級(jí)提振消費(fèi),才能驗(yàn)證各個(gè)環(huán)節(jié),助力產(chǎn)業(yè)完善或修正。
騰訊高管說,微信藍(lán)包“只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事”。話雖不錯(cuò),有點(diǎn)過謙。成功的創(chuàng)新,從0到1像自嗨,從1到100不由己,往往不是一團(tuán)和氣,往往需要“打打殺殺”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大型賽道和中大型企業(yè),無一不是真刀真槍廝殺和真金白銀砸出來的,千團(tuán)大戰(zhàn)、紅包大戰(zhàn)、直播大戰(zhàn),概莫如此。
盡管互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,平臺(tái)巨頭降本增效,中小企業(yè)悶聲發(fā)財(cái),整個(gè)行業(yè)講究反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張。但市場(chǎng)的底色就是競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新的試金石也是競(jìng)爭(zhēng)。
老戲骨李雪健有句頗為流行的臺(tái)詞:“江湖不是打打殺殺,江湖是人情世故。”放到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域不適用,因?yàn)?ldquo;市場(chǎng)需要打打殺殺,市場(chǎng)不能人情世故”。
消費(fèi)者在企業(yè)相互博弈中受益,如果企業(yè)之間怯于競(jìng)爭(zhēng),搞起攻守聯(lián)盟,恐怕“被人情世故”了的就是消費(fèi)者。
與其說是用戶對(duì)新功能的期待,不如說是市場(chǎng)對(duì)大膽創(chuàng)新和生猛競(jìng)爭(zhēng)的渴望,前幾年“人民想念周鴻祎”是同一類思緒——人民也想念團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)、打車大戰(zhàn)、紅包大戰(zhàn)……
被推著“打一架”的巨頭何止騰訊,時(shí)隔七年再度牽手總臺(tái)央視春晚的阿里,大抵也在用戶的名單之上。企業(yè)花了錢總要聽個(gè)響兒,而群眾,不吃瓜、不看戲,群眾要吃席,吃的是企業(yè)的創(chuàng)新盛宴、競(jìng)爭(zhēng)盛宴。
產(chǎn)品為王,競(jìng)爭(zhēng)制勝,大廠帶頭動(dòng)起來、“打起來”,只要不盲目不亂來,“打打殺殺”對(duì)市場(chǎng)信心、對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都是好事。
北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺
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